Het verloopt bijna volgens een vast schema. Organisaties zoals Wakker Dier en de Consumentenbond onderzoeken kippenvlees in de supermarkt, ontdekken een besmetting, bekritiseren de intensieve veehouderij en het antibioticagebruik (en soms de consument), LTO komt met een sussende reactie, een klein deel van de consumenten schrikt (even) en na enige tijd gaat de verkoop als vanouds.